La máquina de marketing definitiva II

La marca

Si Internet permite métodos publicitarios tan elegantes basados ​​en el rendimiento, también está provocando un renacimiento en la publicidad de marca. Es posible que algún día algunos productos, como las hipotecas, se vendan por completo a través del marketing basado en el rendimiento, dice Stuart, de Interactive Advertising Bureau. Pero muchos otros productos, como los automóviles, los cosméticos y el alcohol, probablemente también requerirán una marca. Incluso cuando los consumidores comienzan su búsqueda de compras en un motor de búsqueda, es probable que ellos vean varios enlaces patrocinados que compiten entre sí. Así los consumidores pueden ser influenciados por otras marcas para decidir a qué enlaces hacer clic. Y en el mundo «fuera de línea», las marcas son «el dispositivo de navegación definitivo», dice el Sr. Tobaccowala de Denuo.

La publicidad de marca consiste en dejar una impresión en un consumidor y, por lo tanto, en algún tipo de exposición. Pero (Sin embargo) en Internet una exposición también se puede vincular a una acción del consumidor. Estas acciones pueden contarse, rastrearse y analizarse, en comparación con la exposición que los medios masivos tradicionales no pueden. Los consumidores también tienden a estar más alerta en Internet. Mientras que las personas pueden ver un programa de televisión en un estado mental semicomatoso y en ángulos obtusos en sus sofás, los consumidores generalmente navegan por la web mirando hacia adelante mientras «prestan atención a la pantalla», dice Stuart.

Un buen ejemplo son los videojuegos, que cada vez más se desarrollan en línea e involucran a miles o millones de otros jugadores. Empresas como Massive y Double Fusion ya están colocando anuncios de marca bidimensionales en los juegos. Un jugador que se mueve por las calles de Nueva York podría ver un camión de DHL o un aviso publicitario. “Pero en el futuro los anuncios tridimensionales serán inteligentes” y serán “anuncios con comportamiento” (animados o en movimiento), dice Jonathan Epstein, jefe de Double Fusion. Por ejemplo, su tecnología pronto permitirá a Coca-Cola colocar una lata de Coca-Cola en un juego, donde burbujea cuando un jugador pasa y podría darle ciertos poderes si la (lata de Coca Cola) levanta. Si un personaje (del videojuego) usa un teléfono móvil dentro de un juego, la tecnología puede cambiar la marca y el modelo del teléfono según el país donde está el jugador. Pero el aspecto más importante de la tecnología, dice Epstein, es que rastreará exactamente cuánto tiempo el jugador usa el teléfono, por lo que no deja dudas sobre si realmente se ha producido una «impresión».

Anuncio publicitario

La máquina de marketing definitiva

Gracias al poder de Internet, la publicidad se está volviendo menos derrochadora y su valor es más medible.

Artículo de The Economist, 06 de Julio de 2006, Informe Especial : Publicidad en Internet

EN TÉRMINOS de eficiencia, la industria de la publicidad recién ahora está comenzando a salir de su infancia de un siglo, lo que podría llamarse «la era Wanamaker». Fue John Wanamaker, un comerciante devoto cristiano de Filadelfia, quien en la década de 1870 no solo inventó los grandes almacenes y las etiquetas de precios (para eliminar el regateo, ya que todos deberían ser iguales ante Dios y el precio), sino que también se convirtió en el primer anunciante moderno cuando compró espacios en periódicos para promocionar sus tiendas. Lo hizo de manera cristiana, sin publicidad los domingos ni mentiras (acuñando así el concepto de “verdad en la publicidad”). Y, con su precisa mente empresarial, expuso una ocurrencia que desde entonces parece una ley económica: “La mitad del dinero que gasta en publicidad se desperdicia”, dijo. «El problema es que no sé qué mitad».

La mitad desperdiciada de Wanamaker no es siempre obvia. Es probable que la industria de la publicidad en todo el mundo tenga un valor de $ 428 mil millones en ingresos este año (2006), según Zenith Optimedia, una firma de investigación de mercado. Greg Stuart, jefe de Interactive Advertising Bureau, una asociación comercial, estima que los anunciantes desperdician, es decir, envían mensajes que llegan a la audiencia equivocada o a nadie, $ 112 mil millones al año en Estados Unidos y $ 220 mil millones en todo el mundo. Wanamaker fue notablemente preciso.

Sin embargo, lo que Wanamaker no pudo haber previsto fue Internet. Un grupo de firmas emprendedoras, desde Google, la agencia de publicidad en línea más valiosa del mundo disfrazada como un motor de búsqueda web, hasta los pequeños principiantes de Silicon Valley, muchos de ellos con solo meses de antigüedad, ahora están vendiendo a los anunciantes nuevas herramientas para reducir el desperdicio. Estas herramientas vienen en muchas formas exóticas, pero tienen una cosa en común: el deseo de reemplazar el antiguo enfoque de la publicidad, en el que los anunciantes pagan por el privilegio de «exponer» su mensaje a una audiencia teórica, por un enfoque con el que los anunciantes pagan solo por las acciones reales y medibles de los consumidores, como por ejemplo hacer clic en un enlace web, compartir un video, hacer una llamada, imprimir un cupón o comprar algo.

Rishad Tobaccowala, el «director de innovación» de Publicis, uno de los grupos publicitarios más grandes del mundo, compara la publicidad tradicional de la era Wanamaker a “una bomba atómica lanzada sobre una gran ciudad”. El mejor ejemplo es el anuncio de 30 segundos en la televisión abierta. Una firma independiente (como Nielsen, en Estados Unidos) estima cuántos televisores están conectados a un específico canal en un momento determinado. Luego, los anunciantes pagan una tarifa, llamada CPM (costo por mil), por el derecho de exponer a la audiencia su anuncio. Si Nielsen calcula que 1 millón de personas («la ciudad») están viendo un programa, un anunciante que paga un CPM de $ 20 pagaría $ 20,000 por su comercial («la bomba atómica»).

Los nuevos modelos publicitarios basados ​​en las tecnologías de Internet suponen una innovación. En lugar de bombas la idea se basa en que los propios consumidores tomen la iniciativa, apareciendo voluntariamente e interactuando con lo que encuentran en la red.

Aquí el artículo original

¿Ganarán las mujeres de Irán?

Su levantamiento podría ser el principio del fin de la teocracia de Irán

Artículo de la revista The Economist, 26 de Octubre de 2022

Las dictaduras tienden a caer de la forma en que Ernest Hemingway dijo que la gente se arruina: gradualmente, luego repentinamente. Los presagios pueden ser obvios en retrospectiva. En 1978, el régimen corrupto, brutal e impopular de Irán fue asediado por manifestantes y dirigido por un viejo shah enfermo. Al año siguiente fue barrido. Hoy, los manifestantes iraníes vuelven a pedir el derrocamiento de un régimen brutal y corrupto; esta vez dirigido por un viejo ayatolá enfermo, Ali Khamenei. Como dijo Ray Takeyh, un veterano observador de Irán, «La historia… seguramente rima en las calles de Teherán».

Los pesimistas advierten que las protestas masivas han sacudido la teocracia de Irán antes, especialmente en 2009 y 2019, y el régimen siempre las ha sofocado disparando, torturando y censurando. Sin embargo, hay razones para pensar que esta vez puede ser diferente; que los cimientos de la República Islámica realmente se están tambaleando.

AGUA

Empresas de Agua con dividendos

Libre de mRNA

Alex Berenson @AlexBerenson

Ethereum (ETH)

En esta edición de tu Resumen Blockchain, hablamos sobre la segunda criptomoneda más popular del mundo: Ethereum (ETH).

¿Qué es ETH?

• Ethereum es una «máquina virtual» que puede ejecutar aplicaciones descentralizadas (dApps) (programas que operan sin un tercero) y contratos inteligentes (scripts de código que se ejecutan automáticamente bajo ciertas condiciones).
• Por su parte, Ether es la criptomoneda creada por la red Ethereum y tiene la segunda mayor capitalización de mercado en el espacio.
• Mientras que muchos ven el Bitcoin como un depósito de valor, la mayoría ve Ethereum como una plataforma para lanzar nuevas criptomonedas y aplicaciones descentralizadas.

Casos de uso de ETH

• Contratos inteligentes y dApps. Un contrato inteligente podría recompensar a un músico cuando una dApp de música reproduzca su canción. Otro caso de uso aplica si se quiere conceder un préstamo a alguien utilizando cripto como garantía en un protocolo de finanzas descentralizadas (DeFi).
• Tokenizar cualquier cosa. Ethereum permite a los usuarios crear sus propios tokens únicos y no fungibles (NFT), que pueden representar cualquier cosa, desde activos virtuales hasta productos básicos del mundo real. Los usuarios pueden tradear con estos tokens o utilizarlos para impulsar otras aplicaciones descentralizadas.
• Crear una nueva moneda. Ethereum permite a cualquier persona crear su propia criptomoneda con unas pocas líneas de código. Por ejemplo, USD Coin (USDC) funciona con Ethereum.
• Tarifas de transacción. Cuando envías un token basado en Ethereum o utilizas la red, pagas tasas de transacción en ETH.

¿Por qué ETH está llamando la atención?

• Próximas actualizaciones. Para mejorar la escalabilidad, Ethereum cambiará la forma de asegurar su red a finales de este año, pasando del proceso que utiliza Bitcoin (prueba de trabajo) a otro que utiliza mucha menos energía (prueba de participación).
• Manía por los NFT. Desde el arte hasta los bienes inmuebles, estos activos digitales se han convertido en la corriente principal. Muchas de las principales marcas del mundo han ideado estrategias de NFT para satisfacer la creciente demanda.
• Interés institucional. Grandes inversores e instituciones han invertido en Ethereum, reconociendo su potencial como plataforma para aplicaciones descentralizadas.

El arte es una inversión para apreciar

Incluso si una obra de arte no aumenta de valor, brinda a su propietario beneficios intangibles que las acciones no brindan.

Artículo de Bloomberg, 20 de mayo de 2022, escrita por Tyler y Cowen

Aprecio profundo.Fotógrafo: Dia Dipasupil/Getty Images Norteamérica

Las acciones tecnológicas se han hundido profundamente, las acciones de primer orden están enfermas, las monedas estables no son estables y ni siquiera preguntan por las criptomonedas tradicionales. Los mercados del arte, sin embargo, están vivos y bien, y vale la pena preguntarse por qué.

Recientemente, una pintura de Andy Warhol se vendió en una subasta por $ 195 millones, el precio más alto jamás alcanzado por una obra de arte del siglo XX. Una pintura con el tema de un salón de baile de Ernie Barnes se vendió por 15,3 millones de dólares, 76 veces la estimación original. La colección Macklowe se vendió en Sotheby’s por 246,1 millones de dólares, la mayor cantidad jamás alcanzada por una sola colección.

¿Alguien más nota un patrón? El vigor del mercado del arte puede parecer contradictorio, pero tiene sentido en el entorno actual.

En primer lugar, los ahorros siguen siendo altos debido al consumo limitado por la pandemia. Y muchos de los ricos han estado comprando casas adicionales y desean amueblarlas con arte.

La venta masiva de criptomonedas ha expuesto a quienes nadan desnudos

Y los inversores están empezando a discriminar

Artículo de The Economis, 12 de mayo 2022, Líderes, la marea sale

Los inversores sacan a relucir aforismos financieros en cada ciclo financiero. Piense en «Compre el rumor, venda el hecho» o «Los mercados pueden permanecer irracionales más tiempo del que usted puede permanecer solvente». Estos dichos tienen poder de permanencia porque a menudo suenan verdaderos. Hoy, en medio de una caída general del mercado, los activos de criptomonedas están colapsando en valor, y el aforismo del momento es «Cuando baja la marea, descubres quién nada desnudo».

La caída de las criptomonedas ha sido brutal. En noviembre, el valor de mercado de las criptomonedas era de casi 3 billones de dólares. Eso cayó a $ 2 billones a mediados de abril antes de caer otro 35% a solo $ 1,3 billones ahora. Bitcoin ha caído brevemente por debajo de los $29 000, su nivel más bajo desde finales de 2020. Los detractores de Crypto han argumentado durante mucho tiempo que es inútil, a menos que seas un lavador de dinero o un estafador, y predijeron su desaparición. El accidente convencerá a muchos de que tienen razón. De hecho, la imagen es bastante diferente: se está llevando a cabo un proceso de clasificación, ya que las partes más dudosas del mundo criptográfico están expuestas, mientras que otras partes demuestran ser más resistentes.

La criptoinfraestructura se quiebra

Una venta masiva de activos de riesgo sacude a las monedas estables

Articulo de The Economist, 12 de mayo de 2022, Money Talks, Finanzas y economía, moneda inestable

HA SIDO un año vicioso para los mercados financieros, y aún más castigador para los criptoactivos. Más de la mitad de la capitalización de mercado de las criptomonedas se ha eliminado desde noviembre. El 12 de mayo, bitcoin se negoció a alrededor de $ 29,000, solo el 40% de su máximo histórico en noviembre; el éter se ha desplomado en una cantidad similar. El precio de las acciones de la principal bolsa de la criptoindustria, Coinbase, un intercambio, es la mitad de lo que era hace una semana, cayendo un 26% en un solo día después de que informara ganancias y revelara que los depósitos de los usuarios en su plataforma no estaban necesariamente protegidos en caso de que la empresa quebrara. La liquidación se produce al mismo tiempo que las acciones tecnológicas, los bonos de alto rendimiento y otros activos de riesgo se han desvanecido cuando la Reserva Federal comenzó a subir las tasas de interés.

Gran parte de la tecnología (y la jerga) de la criptoesfera sigue siendo desconcertante para la mayoría de las personas en las finanzas tradicionales. Sin embargo, la dinámica de los últimos días lleva el sello de los espectaculares colapsos financieros de antaño. Tomemos lo que sucedió con las monedas estables, un tipo de criptomoneda que está vinculada a otra moneda, a veces convencional como el dólar. Estos son parte de la plomería del sistema criptográfico: actúan como un puente entre los bancos convencionales, donde las personas usan dólares, y el mundo «en cadena de bloques», donde las personas usan criptografía. Es la interacción de las monedas estables con las finanzas tradicionales lo que ha llevado a los reguladores a preocuparse por el impacto que podrían tener en la estabilidad financiera.

MATIC Polygon

Polygon (MATIC) es un proyecto de escalabilidad que permite que aplicaciones descentralizadas puedan ejecutarse en una red con menores comisiones, mayor velocidad e interoperabilidad con la red Ethereum.

Polygon (MATIC) es una de las soluciones de «Capa 2» más emocionantes del mercado. Las soluciones de capa 2 («L2») se pueden considerar como entornos especializados que se construyen sobre cadenas de bloques de capa 1 (principalmente Ethereum). Estos L2 reintroducen puntos estratégicos de centralización que permiten la mayoría de los mejores aspectos descentralizados de blockchain, pero también permiten grandes mejoras en la velocidad de procesamiento y la eficiencia energética. Una transacción en Polygon, por ejemplo, es aproximadamente 1000 veces más eficiente que una transacción directa en Ethereum.

Tales L2 son una pieza importante del rompecabezas a medida que blockchain se expande a más y más funciones de la industria. El fin de semana pasado, el mundo vio los resultados de una venta masiva y simultánea de tierras en el metaverso de Bored Ape, lo que resultó en casi $ 200 millones en tarifas de transacción («gasolina»). Basándose en soluciones como Polygon, estas transacciones se pueden agrupar y procesar en orden, ahorrando tiempo, dinero y energía.

Debido a esta adaptabilidad, Polygon se ha convertido en el hogar de una variedad de emocionantes proyectos NFT que van desde la plataforma Autograph de Tom Brady hasta el juego Poriverse de jugar para ganar basado en Singapur.

Polygon (MATIC) está disponible para su compra en la plataforma Abra y ofrece una tasa de ganancia del 6 % en Abra Earn.

https://polygon.technology/